WYSPIAŃSKI CONSULTING - podnoszenie efektywności zarządzania przedsiębiorstwami i projektami rozwojowymi

Poniżej przedstawiamy wybrane zagadnienia, związane ze skutecznym promowaniem stron internetowych w organicznych wynikach wyszukiwarek - tzw. SEO. Zagadnienia zostały jedynie zasygnalizowane, gdyż zakres możliwych narzędzi i technik jest dużo szerszy. Jest to skrócona wersja skryptu. Jego pełna wersja jest dostępna dla klientów naszej firmy po zalogowaniu się >>

SEO – search engine optimization

Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych >>

Optymalizacja strony www

Optymalizacja budowy strony www to działania, ułatwiające wyszukiwarkom pozycjonowa-nie naszej strony dla wybranych przez nas słów kluczowych. Jak najskuteczniej zoptymali-zować naszą stronę? Poniżej prezentujemy zestaw wybranych technik, z tym związanych.

1. Zbuduj serwis www:

• funkcjonalny – logicznym i spójnym systemie nawigacji
• o przejrzystej strukturze – logiczna site map (patrz dalej)
• dobrze zredagowanej treści:

       - teksty napisane prostym językiem
       - key words w komponowane i akcentowane w tekście w naturalny sposób.

2. Właściwie określ tytuły stron:

• strony głównej – np.: Drewno okleinowe, tarcica, deski wysokiej jakości – firma ABC
• każdej podstrony – np.: Drewno okleinowe, materiał na forniry drewniane – firma ABC

3. Zdefiniuj listę słów kluczowych – użyj do tego odpowiednich narzędzi – np.:

• Overture Suggestion Tool *
• Google Keyword Tool *
• Ranking Onet Boksy *
• WP *

4. Napisz krótki opis strony dla wyszukiwarek do nagłówka strony HEAD – znaczniki , zawierający słowa kluczowe.

5. Używaj nagłówków w konstrukcji tekstu H1 – H6 – w nagłówkach powinny być umieszczone słowa kluczowe, dla których będziesz pozycjonował stronę i słowa wyróżniane w tekście.

6. Wplataj słowa kluczowe do tekstu, który będzie wyróżniony z wykorzystaniem znaczników.*

7. Dla plików graficznych umieść słowa kluczowe w atrybutach tych plików. *

8. Słowa kluczowe w linkach:

• umieszczaj linki do podstron swojego serwisu – ważna jest ich liczba i jakość (adekwatność i opis) *
• umieszczaj linki do wielu atrakcyjnych stron zewnętrznych, powiązanych tematycznie z Twoim serwisem (ważny wysoki Page Rank) – liczba linków powinna być rozsądna (nie dodawaj na siłę, gdyż wraz ze wzrostem liczby linków spada wartość 1 linku)
• słowa kluczowe powinny być w opisach linków i linkach graficznych *.

9. Nazwy plików html i graficznych:

• mogą zawierać słowa kluczowe *
• w wielowyrazowych nazwach unikaj spacji, stosuj - lub _ jako łącznik słów
• uwaga na błędy:stosuj te same litery w kodzie i nazwie pliku, nie używaj polskich znaków w nazwach plików, unikaj literówek.

10. W konstrukcji całej strony unikaj (gdyż wyszukiwarki źle sobie z tym radzą):

• konstrukcji strony z wykorzystaniem ramek *
• odsyłaczy i menu w Java Scripts – lepiej użyć CSS do uzyskania podobnego efektu *
• adresów podstron generowanych automatycznie - lepiej inaczej *
• wielu linków z danej strony prowadzących do tej samej podstrony.

Pozycjonowanie

Przy pozycjonowaniu stron www dla poszczególnych słów kluczowych algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę wiele aspektów. Aby strona była skutecznie pozycjonowana dla wybranych przez nas słów kluczowych, należy ułatwić robotom wyszukiwarek ich przeszukiwanie i indeksację naszego serwisu w bazie.

1. Ułatwić robotom efektywną indeksację naszego serwisu:

• jednym z ważniejszych aspektów jest opracowanie przejrzystej mapy naszej strony - a oto jak tego dokonać: *

       - można to zrobić ręcznie – klasyczna mapa strony powinna zawierać pogrupowane linki
       - można wykorzystać gotowe narzędzia, upsrawniające pracę - np. Google SiteMap *

• a oto sposoby poprawy indeksacji witryny:

       - dopracowany plik robots.txt *
       - wykorzystanie tagów w nagłówku strony do zarządzania pracą robotów *

2. Jednym z głównych elementów, decydujących o pozycji naszego serwisu w wynikach wyszukiwania jest ilość i jakość linków prowadzących do nas. Bardzo ważne dla pozycji naszej strony jest budowanie zaplecza strony poprzez pozyskiwanie takich odsyłaczy zewnętrznych. I tak możemy podjąć następujące działania w tym zakresie: *

• dodanie do dużych katalogów stron (niekiedy płatnych)
• dodanie do innych wiarygodnych katalogów (które nie są efemerydami)
• umieszczenie stron w katalogach tematycznych, zgodnych z tematyką strony
• do jakich katalogów dodawać linki - spis około 3000 katalogów dla pozycjonerów
• do katalogu trzeba przygotować odpowiednie wpisy (...)
• wymieniaj linki z innymi stronami
• buduj zaplecze tematyczne swojego serwisu - udostępniaj ciekawe artykuły ze swojej strony pod warunkiem nie zmieniania ich treści (kopiowane do innych serwisów wraz z linkami prowadzącymi do nas)
• możesz kupować linki do swojej strony, prowadzące z interesujących stron z wysokim Page Rank (uwaga na atrybut NOFOLLOW)
• stosuj sygnatury w wysyłanych e-mailach z linkiem do własnego serwisu
• WAŻNE:

       - zwracaj uwagę na PR (Page Rank) strony, z której prowadzi link
       - linki zewnętrzne do Twojej strony powinny wyglądać naturalnie dla wyszukiwarek
       - jeśli korzystasz z przekierowań to powinny mieć właściwy charakter

• uwaga na:

       - tzw. złe sąsiedztwo – linki prowadzące do nas z nie pożądanych stron (np. strony porno)
       - linki z atrybutem NOFOLLOW*
       - farmy linków – strony zawierające po kilkaset linków
       - nadgorliwość – lepiej dodawać do kilka dobrych linków dziennie, a nie setki dyskusyjnych niskiej jakości

• metody sprawdzania linków zewnętrznych, prowadzących do naszej strony ...*

Kontrola skuteczności SEO

Do badania skuteczności podjętych przez nas działań, związanych z pozycjonowaniem strony dla wybranych słów kluczowych można zastosować wiele technik.

1. Analiza ruchu na stronie:*

• wykorzystanie dostępnych programów analitycznych, które najczęściej są już zainstalowane na serwerze, gdzie mamy wykupiony hosting naszej strony
• wykorzystanie gotowych narzędzi, oferowanych przez wyszukiwarki – m. in. rewelacyjny (i darmowy), obejmujący szereg przydatnych funkcji analitycznych system Google Analytics

2. Pozycja frazy w wynikach wyszukiwarek: *

• we wszystkich...
• w Google ...

3. Analiza liczby linków zewnętrznych: *

• w polu wyszukiwarki wpisujemy: link:strona.pl
• skrypty, uwzględniający wiele wyszukiwarek
• plug-iny do Firefoxa - wybrane:

       - Search Status
       - SEO for Firefox.

4. Analiza stanu indeksacji strony: *

• w polu wyszukiwarki wpisujemy: site:strona.pl
• poprzez Google ...

Nieetyczne techniki SEO

Wielu pozycjonerów próbuje na siłę poprawić pozycję swoich stron w wyszukiwarkach, sto-sując dyskusyjne pod względem etycznym techniki. Ich skuteczność jest często wątpliwa, niosą natomiast ryzyko, związane ze zdemaskowaniem nieuczciwości i poniesieniem sromot-nych, niekiedy nieodwracalnych konsekwencji (ban, sandbox itp.).

1. Poniżej prezentujemy wybrane, naszym zdaniem nieetyczne techniki SEO: *

• ukrywanie tekstu, nasyconego słowami kluczowymi
• pozycjonowanie serwisu pod słowa kluczowe inne niż tematyka strony

2. Niektóre kary, stosowane przez wyszukiwarki za nieetyczne SEO:

• zbanowanie (BAN) strony, czyli definitywne wykluczenie strony z indeksu wyszukiwarek
• sandbox i inne filtry - czasowe zawieszenie indeksowania dla danych słów kluczowych - czas zawieszenia to nawet kilka miesięcy.

Należy też wspomnieć, iż wyszukiwarki dają możliwość łatwiejszego zaistnienia na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania po uiszczeniu opłaty – tzw. linki sponsorowane. Jest to tzw. SEM – Search Engine Markeitng. Te zagadnienia omawiamy w innym miejscu naszego serwisu >>


* Więcej szczegółowych informacji można znaleźć w pełnym skrypcie, dostępnym dla klientów naszej firmy po zalogowaniu się >>